2009年移动通信世界大会，被看作是3GSM大会历史上终端和面向终端的应用最为丰富的一次年展。形形色色的3G与智能终端，以及突破传统互联网界限向移动网络迁移的创新业务，成为了本次展会的亮点。相比于设备厂商的沉闷展示，微软在本次大会上的表现格外突出。这是因为微软花大力气在展会上传递了其新一代的终端战略：WindowsPhone。
在大会第一天，微软公司的各地高管们都聚集到巴塞罗那，并召开了一系列大规模的新闻发布会。微软公司首席执行官史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)高调宣告了微软的新一代移动战略WindowsPhone的概念，并与主要的移动终端合作伙伴及运营商合作伙伴共同展示了将使用WindowsMobile6.5操作系统的新一代Windows手机。
史蒂夫·鲍尔默表示：“全新的Windows手机把网络、个人电脑和手机的优势集于一身，让人们可以随时随地享受到想要的体验。我们正在与合作伙伴密切合作，提供新一代的Windows手机，打破人们与信息和应用之间的隔阂，提供适用于人们包括工作和娱乐在内完整生活方方面面的最优秀端到端体验。”
WindowsPhone与之前微软在移动终端领域一直推行的WindowsMobile产品的概念有着很微妙的差别。WindowsMobile在用户眼里曾只是一种手机操作系统产品，而Windows Phone则着力简化了“装有Windows Mobile操作系统的智能手机”这个概念，希望用户简单明了的直接接收到这样一个信息：这是一个新的手机概念，并且与PC上的Windows有着同样的用户体验。史蒂夫·鲍尔默指出：“我们必须将Windows Mobile业务推向更高的层次，开始把全面的Windows体验融入手机中。我们要肯定的是：手机不仅仅是一个通wy录加上一个麦克风和一个扩音器，不仅仅是一个数码相机和一个给朋友发短信的工具，也不仅仅是电子邮件加上日程表。它可以让你即时获得所有重要的信息，即时联系所有重要的人。”这番话或许正是微软推出Windows Phone的最核心精神理念。
图霸移动互联网
WindowsPhone概念的问世，标志着微软的公司战略更多地向移动互联网领域倾斜。这个转身来得很突然，但是也很容易理解。在3G商业、全球进入移动宽带互联网时代的今天，有哪个厂商不愿意介入飞速发展的移动通信领域，不渴望分到一大块蛋糕？WindowsPhone表现了微软在争夺移动宽带互联网市场份额领域的巨大决心。在20世纪80年代，微软的MS-DOS成为了PC机的标准操作系统，其Windows98/NT/2000/Me/XP/Server2003继而成功地占有了从PC机到商用工作站甚至服务器的广阔市场，奠定了其在单点计算时代的霸主地位；而今，WindowsPhone则是为了突出Windows这个品牌，凭借人们对Windows的信赖，在Windows Mobile既有的市场基础上占领更多的手机终端，开创微软的第二个霸主时代。
当然，对于微软来说，加大对移动互联网领域的投入也是当前竞争态势带来的迫切需求，WindowsPhone的推出并不是仓促之举，而是及时之举。尽管微软是PC时代的霸主，但在世界进入互联网时代后，Google凭借搜索引擎技术和广告商业模式获得了诸多独特优势，使得包括微软在内的多个IT巨头在提供软件+服务战略的时候，都要面对Google提供在线软件服务时的很多先发优势；而今，移动互联网成了新的竞技场，胜负未分的情况下，Google推出了意在云计算和移动广告的Android平台体系，苹果推出了自己的在线应用服务，而诺基亚和各大电信运营商紧随其后，都在积极研究开放性App商店的搭建和运营。在这种情况下，微软推出了WindowsPhone概念，主打战略是三屏合一的一致用户体验，背后潜藏着占领更多移动终端，获得更多软件+服务业务载体的雄心。
两大创新服务
由于在PC端拥有绝对意义上的用户基础，用户体验的一致性一直以来都是微软在争夺移动终端市场时最先强调的，其同步技术是保障用户体验一致性的重要手段。记者了解到，WindowsPhone的一大特色就是其带给用户的MyPhone服务。免费的MyPhone服务，让用户可以借助通过密码保护的网络服务，轻松地访问、管理和备份手机上的个人信息，从而更便于对手机硬、软件进行升级与更新，无需担心丢失重要信息。通过自动同步和备份，用户可以确保联系人、约会、短信及其他信息随时得到更新，即使手机丢失或升级，这些信息也可以轻松地得以恢复。用户还可以将照片和视频通过无线网络从他们的Windows手机直接更新到MyPhone服务，让存储内容变得更加简便，而这些内容过去很有可能只是存在手机上。
WindowsPhone的另一大杀手锏是其最新的操作系统内置的WindowsMarketplace for Mobile。Windows Market place for Mobile类似于苹果、诺基亚以及一些运营商正在专注的App商店概念，是一个丰富且集成的网络交易平台，用户只需通过一个WindowsLive账号，就可以使用Windows手机或PC，在其中搜索、浏览并购买移动应用软件。记者了解到，新的Marketplace将内置于所有基于Windows Mobile6.5的Windows手机中，让用户能够轻松地找到、安装和体验适合自己需求的应用，真正实现手机的个性化。已经为Windows手机构建20，000多个应用软件的开发人员也将可以通过微软简单的安全性和兼容性核查后，在Marketplace中为用户提供应用软件。
合作伙伴的支持
MyPhone服务和WindowsMarketplacefor Mobile服务的背后，是微软多年来在移动通信领域的深厚积累，以及其构建的强大合作伙伴体系。史蒂夫·鲍尔默介绍说：“微软目前拥有着非常强大的Windows移动生态系统，其行业合作伙伴包括50多个手机厂商、160多个移动电话运营商，以及近50万个编写应用程序的软件开发商。去年，微软的合作伙伴向市场推出了30多款新的Windows手机，为用户提供了比任何其他移动平台更多的选择。这些合作伙伴推出的各种手机中已经有11款的销量超过一百万部，这从任何角度来看都是超乎想象的。”
记者了解到，在大会上，全球五大顶尖手机制造商中，LG与HTC同时展示他们的Windows手机，支持微软的Windows手机战略。LG移动通信事业部总裁兼首席执行官SkottAhn博士在微软公司的发布会现场表示：“从现在起到2012年，我们将推出50多款LGWindows手机，涵盖各种价位。我们认为，客户希望智能手机尽量直观、快速、实用。我们希望自己的Windows手机具备这些特性，同时还具有时尚的设计并采用创新的UI技术。”
终端的繁荣只是形式，其承载的都是微软“软件+服务”战略经营出的丰富的三屏互联应用。微软公司电信及媒体事业部亚太、大中华、印度及日本地区总经理GeoffThomas指出，“三屏”与“连接”是理解微软前端手机战略和后台SaaS战略的关键词。在2009年，微软将致力于为用户创造和提供前所未有的连接体验。他介绍说，“三屏”，即个人电脑、手机和电视。这些是客户使用到服务的主要途径，微软集中致力于确保客户在使用全部三屏过程中都能享受到最佳的用户体验。
