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华为3G终端理念传播有其高明之处
2009年5月11日 10:06 通信世界网 评论()
作 者:王涛

    今天参加了华为与中国电信共同发布四款3G终端新品的活动,除了第一次体验到了华为的EVDO手机外,还有一个环节让人印象颇深,那就是华为终端产品线所发布的的全新理念:“+华为3G就在你身边”。在笔者的印象中,这应该是华为在国内首次向普通消费者亮出自己的“华为”终端品牌。

    此前,华为终端产品线虽然在国际、国内定制市场上已经占有了相当的份额,但是却一直行事极为低调,基本没有向普通大众消费者进行品牌传播,在老百姓的脑海里甚至还没有形成对打着“HUAWEI”logo的手机、上网卡的直观认识。在笔者看来,此次能够如此操作,也算是对华为终端产品线多年来辛勤耕耘的一个安慰。

    再看看他们的理念传播。“+华为3G就在你身边”,从文字角度看,读起来比较清爽,也很贴近普通消费者,有亲和力。在这里,它所传递的理念就是让“3G”不再仅仅只是一个概念,而成为消费者每个人生活的一部分。

    其实,笔者在看到这个说辞的时候,首先联想到的就是前些年恒基伟业关于商务通的那个著名广告案例,当时针对自己的PDA产品,恒基伟业推出了“呼机手机商务通一个都不能少”的广告词。这被营销界视为是一种“先入为主,行业通吃”的策略——这个概念会让众多消费者对商务通进行无条件的选择,进而留下“PDA即商务通,商务通即PDA”的印象。

    华为此次推出的终端理念与商务通的营销有着异曲同工之处,“+华为3G就在你身边”,在消费者那里,“华为”与“3G”之间被划上了等号,品牌终端与业务应用被同义化,产品的概念被上升到了一个产业的概念。可以说在这个口号里面,看似华为置入了两个本是错位的概念,但是其杀伤力也是从中而来。回想起来,华为终端品牌隐忍多年,此次对于他们来说也可以算是另一种意义上的厚积薄发。

    在现场,华为用于宣讲的PPT里,还有这样一段文字:此刻,全球约有1.5亿人正在通过华为感触3G。很可惜,这段文字的字体很小,被淹没在了PTT的画面里,宣讲人也没有对此重点提及。笔者认为,这段文字与“+华为3G就在你身边”有着很好的互证和呼应效果,而且它在文字上也确实很有感觉。

编 辑:高媛
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