当大家都在考虑自己的年终奖的时候，荣耀的新奖金方案刷屏。近期，华为总裁任正非亲自签发【2017】439号文件《荣耀品牌手机单台提成奖金方案》，给予荣耀品牌特区才有的政策，进一步为其释放枷锁、提供保障。据称，只要能实现新方案的销售成绩，13级的荣耀新员工，也可拿到23级资深高管拿的巨额奖金。
据悉，为了实现荣耀品牌全球化战略目标，华为公司在人力资源和激励机制上以前所未有的力度和尺度来支持荣耀品牌。这既表明了华为公司对荣耀品牌轻资产、低利润模式的认可，对荣耀手机在中国手机市场取得阶段性成功的鼓励，也在敦促荣耀手机取得更大的销量突破，尽快实现全球战略目标。
荣耀到底取得了什么成绩，让任正非如此重视？就在12月21日，荣耀总裁赵明在“荣耀四周年发布会”上对外正式公布荣耀手机的成绩：赛诺1-11月累计数据显示，荣耀手机以4968万台销量和716亿元销售额，登顶中国互联网手机品牌第一位。
在取得中国互联网手机品牌第一名的业绩之后，赵明反而说：“当我们再次面对沉甸甸的第一名时，我希望荣耀的小伙伴们能够冷静下来，因为我们的目标不止于此，荣耀的未来在远方。”他还正式公布了荣耀手机的全球战略新目标：未来三年进入全球手机销量排名前五的位置，聚焦品牌高地、覆盖人口大国。
市场成绩证明，荣耀重视产品品质、创新和服务的发展模式，是成功的模式，也成为互联网手机可持续发展的标杆。要知道，当年互联网手机崛起的时候，诸多品牌推出互联网品牌手机，但几年来多个品牌倒下。如今看来，荣耀的模式具备更加顽强的生命力。那么，2018年荣耀将在产品、品牌、市场方面如何发力？三年目标又该如何实现？
大成绩：荣耀成互联网手机第一品牌
根据赛诺提供的数据显示，荣耀在2017年1-11月累计销量达到4968万台，销售额达到716亿元。销售额超越小米100多亿元，是魅族销售额的将近4倍。
尤其是在刚过去的11月，荣耀线上线下累计销量数据显示，荣耀手机在中国手机市场线上线下整体销量排名中跻身第二名，仅次于苹果，而在安卓手机销量排名中位列第一名。
事实上，荣耀手机的好成绩贯穿2017年全年，在每个关键促销大战中都捷报频传，如双十一期间，在京东销售额首度超越苹果，天猫+京东平台手机销售额超40.2亿元位居第一，摘得京东平台单日全球手机品牌销量及销售额双冠。
除了国内市场，在海外市场荣耀手机销量同样取得了新的突破,市场份额在持续上升。据悉，目前荣耀手机已跻身芬兰市场份额第一位置，在俄罗斯市场也取得了市场份额第三的位置，其中荣耀9在25000-30000卢布价位段占有销量第一的位置。
在著名的“西方黑五”大促期间，荣耀整体销量较去年同比增长160%;意大利销量同比增长高达380%，英国销量同比增长达180%，西班牙、法国、德国均实现同比100%的增长率。在亚马逊的全球榜单上，魅海蓝版荣耀8与幻夜黑版荣耀8占据法国亚马逊手机销量排行榜的第一、第二，荣耀9及荣耀畅玩6X也进入TOP10榜单，荣耀手机共占据TOP10榜单四席。
优秀的市场成绩，来源于荣耀不断推出的把爆款手机。截止到目前为止，荣耀畅玩X系列（荣耀3X、4X、5X、6X）累积销量达到4000万部，荣耀数字系列（荣耀6~荣耀9）销累积量达到了3000万部；荣耀手机整体产品的平均好评率达到98%。其中荣耀V10好评率达到99%，荣耀V9play和荣耀畅玩7X好评论达到了100%。
大坚持：四年打造年轻人最爱科技潮品
荣耀取得如此好的成绩，原因是多方面的。但整体看荣耀四年，是坚持创新求变、探索不息的四年。
记得四年前，荣耀脱胎于华为终端的电商业务部门，自独立开始就肩负着创新求变的使命。从2015年的“笨鸟不等风”，到2016年“无惧风停”再到今年“风物长宜放眼量”、为互联网手机下半场提速，以及荣耀V10发布以AI手机带领手机行业破风，荣耀不断取得新突破。
以笨鸟精神做产品的荣耀，从不追风口，却站在了时代的前沿。荣耀四年来，一直秉承“成功没有捷径”的信念，让品质和品牌成为荣耀最好的名片。
回顾可知，在四年里，荣耀不断创新产品，从采用全球首款LTE CAT6芯片的8核4G手机荣耀6，到引领平行双摄的荣耀6 Plus，到独创智灵键的荣耀7，到全球首款人工智能手机荣耀Magic，再到今年掀起AI速度革命的荣耀V10，荣耀始终都把产品放在第一位，为全球年轻人打造他们喜爱的科技潮品。
为了与年轻人能够更好沟通，除了在产品上满足他们之外，荣耀还构建了独特的与用户对话的体系，与青年群体建立紧密的情感共鸣。
据悉，荣耀制噪者让年轻人唱出自己的梦想；FISE等极限挑战运动鼓励年轻人勇敢做自己；电竞堂给年轻人一起开黑，挑战王者之位的机会；美摄会与拍照深度结合，让年轻人玩得不亦乐乎。
在明星代言方面，荣耀在2017年启用了新代言人。孙杨、赵丽颖、胡歌，这三位既有颜值又有实力的年轻人，他（她）们都在各自的领域里做出了亮眼的成绩。他们拼搏、努力、勇敢做自己的精神，与荣耀精神高度契合。
总结来看，荣耀用四年的时间，成功塑造了一个年轻人喜爱的科技潮牌。
大目标：发力海外，三年成全球市场前五
面对荣耀2017年的骄人业绩，赵明正式公布了荣耀手机下一阶段的全球战略新目标：未来三年进入全球手机销量排名前五的位置，聚焦品牌高地、覆盖人口大国，国内外荣耀手机销量各占一半（据悉，目前荣耀海外占总销量约15%，约1000万部）。
全球前五的门槛是什么？根据IDC的数据，2016年全年全球智能手机总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo（2017年第五或是小米），市场份额占比分别为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。其中，排名第五的vivo销量是7730万部。也就是说，荣耀要在未来三年实现销量达到约8000万部甚至过亿部销量。
当然，三年时间存在不少变数，而且无论是聚焦海外品牌高地，还是覆盖海外如印度等人口大国，荣耀都面临不少挑战。荣耀计划如何开展呢？
首先我们看到，华为公司给荣耀公司巨大支持，如上述提到的奖金计划。赵明也表示：“奖金方案改革的目的，是为了打破资历和级别的限制，这是此次激励计划的核心精髓，希望更多的年轻人能够展现自己的智慧和力量，也欢迎更多的朋友加入荣耀。”
而在接受通信世界在内的媒体采访时，赵明说，希望更多年轻人走向海外，开拓市场。可见，华为公司给予了荣耀在战术方面的更多自主权，让“千军万马上战场”，让荣耀的市场开拓更具灵活性。
在产品方面，2017年荣耀在外观设计、四摄、全面屏的表现都可圈可点，尤其是AI系统和芯片的应用，为荣耀品牌的科技潮品定位增色不少，也给消费者更好的体验。在此次发布会上，荣耀手机带来了一款颇具竞争力的产品：荣耀首款全屏四摄手机荣耀9青春版，售价1199元起，12月26日开售。
AI是荣耀一个重要发力方向。在周年庆上，赵明代表荣耀发布全球AI战略，荣耀将引领AI手机大航海时代，共建全球AI生态圈。具体而言，荣耀将从“芯”、“端”、“云“三个层次开放AI能力，为合作者提供开发工具、远程调测、应用接入、SDK下载、文档在线、实时客服与应用推广等服务， 致力于与全球范围内的开发者、合作伙伴们共建AI生态圈，实现合作共赢。
对用户而言，荣耀将以手机为原点，云为基础，各类智能硬件为支撑，为花粉们打造AI潮生活。我们看到，近期发布的AI手机荣耀V10，让花粉们感受到了AI所带来的便利。该手机不论是自动匹配大师级参数的拍照功能，还是在跑步的时候自动播放与步频节奏相匹配的音乐，都让花粉们提前感受到了AI生活的到来。
此外，荣耀手机还宣布将与湖南卫视合作开启 “荣耀青年AI创新计划”，双方将携手合作，发挥各自的优势，一起寻找改变生活的人工智能场景和应用，共同打造最符合年轻人的产品，让科技为年轻生活助力。
在品牌方面，本次发布会荣耀手机还正式推出了荣耀全球主题曲《We are the brave》，由著名的澳大利亚歌手 Lenka 作词、作曲并主唱，白举纲则受邀在现场演唱了由张亚东重新编曲的荣耀中文主题曲《荣耀》之歌。荣耀手机代言人、奥运冠军孙杨也现身与花粉互动，并被授予“荣耀速度特使”的称号。可见，无论是在海外，还是在国内，荣耀都在选择最适合的语音，与消费者实现情感的共鸣。
在市场拓展方面，由于中国市场竞争十分激烈，我们看到荣耀开始发力海外品牌高地和人口大国。荣耀计划以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼为重点区域，坚持“有朋友有未来”的轻资产模式运营全球市场，快速实现线上线下的融合，计划在全球范围内开设更多潮玩体验店，打造沉浸式购物体验，成为全球年轻人的潮玩新地标。
据悉，赵明近段时间一直奔波在海外一线，甚至近期举办的第四届互联网大会都未参加，足见荣耀手机大力发展海外市场的决心。而在渠道方面，赵明介绍荣耀将继续采用在国内的模式，即轻资产的模式。赵明也坦言，2018年荣耀要继续快速发展，面临挑战，接下来海外荣耀兄弟们将归国，届时荣耀将总结发展挑战，采取相应的措施应对。
总结看，四年来，荣耀创造了整个手机和科技行业的历史，见证了中国手机品牌发展史。从四年前一个独立生长的年轻品牌，到今天的互联网手机第一品牌，再到提出成为全球年轻人最喜爱的科技品牌的宏伟目标，荣耀已经成为一个全球化的品牌，肩负着更大的使命。
荣耀下一步发力海外市场的目标更加坚定。如赵明所说：“今天，我们植根于中国，锻炼了我们的翅膀；未来，我们要展翅翱翔，在更广阔的国际舞台上展现我们的力量！”
